Очень нравится, как Лебедевцы делают логотипы. Когда индустрия наполнена скучными «сделайте нам просто, чтоб любой на салфетке мог нарисовать», студия выкатывает вот такие ништяки:
Честно, крутость такого дела очевидна не сразу, надо распробовать, устать от монотонных символов. Эдакий дизайн для дизайнеров, клепающих «стильные и минималистичные» логотипы Эпл, только мальца другой формы — надо быть смелее, с фигурой и цветом можно делать всё что угодно, ломать шаблоны.
Они круты своей «неправильностью». Вызывают коллизию в сознании. «Как русский заказчик мог согласиться на такое?». «Как у дизайнеров хватило смелости показывать такое суровым людям в деловых костюмах?». «Как им удалось вытащить из них человечность, чувство юмора?». Ведь если не найти правильных слов, подобный полёт фантазии быстро разбивается о «Мы серьёзные люди», «Логотип не отображает солидность фирмы», «Слишком непонятно русскому Ивану».
Говорил и буду говорить — не считай клиентов дураками, они не будут дураками.